微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚设备与服务部门，该部门主要负责手机业务，从双方合作开始，微软对诺基亚对外宣传诺基亚Lumia系列产品，而不是WP产品的做法一直颇为不满，而在WP8发布之前，微软曾对诺基亚提出意见，要求其在宣传Lumia920时，不要过于强调Lumia920的产品品牌，而改为对外宣称WP8产品，但此举遭到诺基亚拒绝。此后，微软转身拉拢了HTC，并推出了WP8的旗舰产品HTC8X等。微软之前的核心是软件，而在移动互联网时代，微软需要找到新的支点，也就是需要找到更广泛应用其软件的机会，通过传统软件授权和云服务的方式，将软件应用于各种各样的终端产品，覆盖包括企业用户和消费者用户。